2013年的三星[微博]年會上，曾展示過這樣一張應景的照片——衆人即将登頂(dǐng)雪山。三星集團“掌門人”李健熙在新年賀辭(cí)中說：“越接近山頂(dǐng)，風越是狂吹，但我們不能就此趑趄不前。”此後不久，三星智能手機的快速崛起，令它登上全球智能手機霸主地位。

  而如今，三星手機正面臨著(zhe)登頂後的最大挑戰，來自於中國的對手正在向它發起最猛烈的攻勢。根據IDC的數據，2014年四季度，三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%，並(bìng)且連續三個季度被中國廠商趕超，華爲、聯想、小米都跑在瞭它的前面。

  “在2015年的第一季度，我們預計三星在中國區的出貨量依然是在低位徘徊，市場排名在第五名左右。”IDC中國負責手機市場跟蹤報告的高級分析師闫占孟昨日在接受《第一财經日報》採(cǎi)訪時表示，中國手機廠商在2014年呈現品牌和市場份額的上行趨勢，並(bìng)且今年呈現集體征戰海外的趨勢。

  闫占孟對記者表示，在2014年四季度全球出貨量前五名中，中國廠商占瞭(le)三席，並(bìng)且都将在今年對“1億台出貨量”發起沖擊。

  三星中國市場“掉隊”

  三星在一季度依然沒(méi)有走出出貨(huò)量低迷的魔咒。

  在經曆瞭(le)半年多的出貨量下滑後，IDC預計在一季度中三星排名第五，這個排位和上個季度沒有變化。如今的局面對於它來說，是中高端有蘋果華爲，往下有以小米爲代表的國産手機廠商，兩面夾擊下三星的日子並(bìng)不算好過。

  “華爲幾乎每賣出一台Mate7，三星就少賣出一台Note4，客戶重疊(dié)度非常高。”一位三星渠道代理商對媒體表示，三星2014年二季度因抛貨對渠道傷害很大
，現在還在修複調(diào)整時期，因此對GalaxyS6初期鋪貨多在觀望，而目前70%的國内主要公開零售渠道都在銷售華爲手機
，趨勢已經反轉。

  三星的成功來源於(yú)供應鏈的整合，三星自行採購半導體、顯示器等主要零件，是世界上唯一一個能自行生産智能手機、平闆電腦、可穿戴電子産品等大部分移動設備的綜合電子企業。但随著(zhe)越來越多中國廠商的加入，供應鏈這一獨有的競争優勢已經被逐漸打破。

  “蘋果的商業鏈和生态鏈都是自有的，它自有的生态系統不太容易超越，但對於(yú)三星，我們的項目和它比沒有缺胳膊少腿，隻要持續努力，一切皆有可能。”一家國産手機廠商負責人表示，除瞭(le)不做屏之外，手機廠商在供應鏈上沒有什麽其他劣勢。

  “在2G時代，手機的銷售結構是金字塔形的；而現在3G、4G混合時代，手機銷售結構則是異形的，千元檔、700元左右的手機占比都很大，往下400元左右的手機量又不是很大，千元檔這是國産(chǎn)手機的優勢。”酷派副總裁曹井升對本報(bào)記者表示。

  從去年開始，三星已感受到瞭(le)這種壓力，其手機全球銷量下降，核心業務智能手機的全球市場(chǎng)份額遭遇4年來的首次下滑。而以“性價比”著稱的小米在第二季度就取代瞭(le)三星在中國出貨量第一的位置。多家分析機構認爲，三星目前依然沒有走出危險期。

  闫占孟對記者表示，在三星銷售額和占有率均出現波動的情況下，全球市場(chǎng)格局将會繼續變(biàn)化。

  中國軍團海外包抄

  除瞭(le)國内市場，國産(chǎn)手機廠商在海外市場對三星以及蘋果也是步步緊逼
。

  華爲日前在海外發布瞭(le)旗艦機型P8，這部繼Mate7之後的高端産(chǎn)品在華爲内部被視爲PK三星GalaxyS6的“殺手”産(chǎn)品，不僅僅發布會PPT上被華爲終端負責人餘承東[微博]拿來與GalaxyS6做各種對比
，連發布會的時間也選擇搶在GalaxyS6在中國上市之前進行，阻擊意圖非常明顯。

  “從華爲P7和榮耀手機銷售區域來看
，海外市場(chǎng)相比國内而言發展潛力巨大。”華爲消費者業務CMO張曉雲表示，從硬件水平上，華爲並(bìng)不會比三星差，“去年P7的銷量是600萬台，其中30%來自海外市場(chǎng)。”

  “外界可以期待華爲2015年在海外的表現，一些重點區域華爲會採(cǎi)取猛攻方式，向蘋果和三星市場發起挑戰。”華爲一内部人士對本報(bào)記者表示，從2015年起，華爲消費者業務将重兵布局海外十多個國家，海外收入占比将會提升至60%，高端機型占比将會提升至整體機型的30%。

  從此前華爲終端提供的數字看，華爲手機部分市場(chǎng)進入爆發期。其中，中東和非洲的增長達到瞭(le)254%，拉美和歐洲的增長分别爲104%和77%，亞太地區爲122%。

  而收購瞭(le)摩托羅拉[微博]的聯想也在海外市場動作頻頻

，並(bìng)且也希望直接在手機重點區域正面應戰蘋果和三星。

  “摩托羅拉在北美和拉美市場(chǎng)的影響力，上千人的研發團隊以及與運營商的關系
，這将使我們在北美等成熟市場(chǎng)能夠以比較低的價格實現擴展。畢(bì)竟在這些成熟市場(chǎng)，沒有專利寸步難行
。”聯想集團[微博]總裁兼CEO楊元慶如是說。

  聯想日前對外發布今年手機銷售預期，稱智能手機總出貨量(包括聯想和摩托羅拉)超過1億台，並(bìng)會推動摩托羅拉移動扭虧爲盈，同時表示年内将會推出一款摩托羅拉高端産(chǎn)品。

  手機(jī)市場(chǎng)的競争遠比想象中激烈。

  雖然從IDC的數據看，華爲、聯想和小米目前已經擠進瞭(le)全球手機排名前五席列，但在分析師闫占孟看來，與蘋果和三星的市場(chǎng)份額相比，依然差距巨大。

  “雖然三星在中國區下滑明顯，但是在全球市場(chǎng)上依然有很大的出貨量，去年四季度三星在全球智能手機出貨總量中占比達(dá)20%，而蘋果的占比也與這個數據接近。華爲、聯想等品牌大概在7%與6%。”闫占孟對記者說。

  受制於(yú)專利等問題，一些國産手機難以在短期内把中國市場的打法複制到海外去。以小米爲例，雖然在2014年第四季度小米的中國區出貨量占據瞭(le)14%的市場份額，幾乎是三星的兩倍，但這是單一市場的勝出，上述分析人士對《第一财經日報》記者表示，小米真正對标三星，離不開全球化布局，這是小米的紅利，但也會因此遭到巨大的挑戰。

  “三年内中國廠商想在全球市場超過三星和蘋果幾乎不太可能，但一些國産手機廠商已經走在正確(què)的路上，增強長闆，減少短闆，未來一定有這樣的機會。”手機中國聯盟秘書長王豔輝對本報(bào)記者說。